戶外拓展運動器材廠家(戶外拓展器材)
疫情陰影猶未散去，人們對于出行和戶外運動的渴望也愈發(fā)強烈。與此同時，海內(nèi)外運動和戶外品牌們正在以豐富多彩的方式來觸達更廣大的中國消費者。
在2022年第5期（2022年3月14日～28日）合集里，【華麗雙周榜：運動戶外】共收錄了個21家品牌在中國的24條最新動態(tài)，從中發(fā)現(xiàn)了兩個值得關(guān)注的趨勢：
加速全渠道布局，覆蓋更多年輕消費人群與垂直媒體和社群合作開發(fā)線上線下內(nèi)容經(jīng)“華麗評委會”甄選，以下四家品牌入選本期【華麗雙周榜：運動戶外】推薦案例，他們是：
特步安踏Maia ActiveHOKA ONE ONE2022年第5期合集收錄的其他品牌還有：Helly Hasen、BURTON、Under Armour、Suunto、MILLET、Kappa、PUMA、nautica whitesail、Brompton、Salomon、KAILAS、Keep、喬丹體育、361°、匹克、鴻星爾克、Penfield。
【華麗志運動戶外雙周榜】目前追蹤的品牌數(shù)量多達 100+，重點關(guān)注中國和海外運動戶外品牌在中國的營銷傳播、品類拓展、核心產(chǎn)品發(fā)布、線上和線下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界聯(lián)名合作以及融資等重要動向。
1）特步體育進軍元宇宙，發(fā)布首款數(shù)字藏品“160X-Metaverse”。這款數(shù)字藏品在【步星云-特步官方數(shù)字藏品商城】平臺發(fā)布發(fā)售321份，寓意特步連續(xù)舉辦了七年的321跑步節(jié)，發(fā)布后70分鐘售罄。
點評：這是特步在虛擬領(lǐng)域的首次嘗試，也代表著其就此成為國內(nèi)第一家開啟跑步元宇宙的運動用品品牌。
2）安踏在北京三里屯南區(qū)廣場打造安踏谷愛凌之家。整個空間以“家”為靈感，外部采用了明亮但簡約的色彩，內(nèi)部則結(jié)合谷愛凌的個人元素，劃分為客廳、衣帽間和健身房三個空間，其中，客廳的照片墻記錄了谷愛凌在北京冬奧會的精彩表現(xiàn)；衣帽間則展出了谷愛凌的冬奧會比賽裝備以及安踏最新系列產(chǎn)品；健身房則依據(jù)谷愛凌的日常訓練習慣準備了她常用的運動器械，以及用提供給國家隊的技術(shù)打造的女子系列產(chǎn)品。
點評：通過打造以谷愛凌為核心人物，集“打卡、展覽體驗、消費”為一體的線下空間，安踏嘗試著為消費者提供了一種全新的沉浸式體驗。
3）設(shè)計師運動服品牌 Maia Active（瑪婭）升級產(chǎn)品包裝，全新包裝采用PLA可降解材料，使用單色環(huán)保印刷，在堆肥狀態(tài)下，180天可完全降解。
點評：全新包裝原料來自可再生植物資源，加之品牌此前推出的產(chǎn)品回收活動，Maia Active 在環(huán)保和可持續(xù)領(lǐng)域的努力更進一步。
4）法國戶外運動品牌 HOKA ONE ONE（霍伽）發(fā)布與悅跑圈合作的越野跑者的深度調(diào)查《中國越野跑大調(diào)查》。通過大數(shù)據(jù)揭秘越野跑的跑者畫像、中國越野跑市場等內(nèi)容，同時提供裝備推薦、賽程選擇等建議。
點評：通過與中國本土跑步數(shù)據(jù)記錄平臺的合作，HOKA ONE ONE 持續(xù)深耕越野跑這一細分市場，與中國跑者達成深度聯(lián)結(jié)。
5）挪威百年頂級戶外品牌 Helly Hansen 聯(lián)手潮流媒體 KIKS 打造全新膠囊系列 HH-118389225-221大片。
6）美國著名單板滑雪品牌 BURTON 在北大湖滑雪度假區(qū)、密苑云頂樂園、太舞滑雪小鎮(zhèn)、萬龍度假天堂、BURTON官方天貓旗艦店發(fā)售專為中國滑手定制的 BURTON Resort 系列，該系列融合了國內(nèi)雪場元素。
7）美國運動品牌 Under Armour（安德瑪）開啟 CURRYBRAND 十周年鞋展，展品包括10雙典藏CURRY系列簽名球鞋，首站落地杭州品牌門店3樓。
8）芬蘭運動表品牌 Suunto（頌拓）官宣中國花樣游泳運動員蔣文文、蔣婷婷為潛水中國大使。
9）法國戶外運動服飾和裝備品牌 MILLET（覓樂） 聯(lián)手中國戶外自媒體、戶外旅行一站式服務平臺徒步中國，共同發(fā)起山地運動贊助活動“山屬于所有人2022”，在全國范圍內(nèi)征集與山相關(guān)的出行計劃，入選的十個項目申請人將獲得MILLET裝備支持，行程結(jié)束后獲得“精彩分享”獎的入選人還將獲得額外獎品。
10）意大利運動品牌 Kappa（卡帕）發(fā)布與米蘭街頭潮流滑板品牌 COPPOLELLA 聯(lián)名系列，產(chǎn)品包括競向滑板鞋、滑板等，還合作中國球鞋護理品牌 SupBro 推出限量定制禮盒版。
11）特步體育合作氣味實驗室推出香薰系列。
12）德國運動品牌 PUMA（彪馬） 在北京三里屯、成都遠洋太古里開設(shè) PUMA x AMI 聯(lián)名系列限時主題空間。
13）美國運動品牌 Under Armour（安德瑪）攜手運動科技公司 Keep 打造 UANatureFlow 線上健身課程。
14）美式休閑航海品牌 Nautica 旗下 nautica whitesail 正式在得物開設(shè)官方賬號。
15）英國折疊單車品牌 Brompton 在中國市場推出B75青春款折疊單車。為倡導綠色騎行，品牌還與中國復旦大學環(huán)境科學與工程系達成合作，共同探討以日常騎行替代汽車通勤對于降低碳排放的深遠影響，長期支持并關(guān)注該課題的研究成果。
16）法國戶外品牌 Salomon（薩洛蒙）在西安推出首期徒步日，聯(lián)合西安城市機能集合店Fri福來商店、戶外社群 GODAY，共同舉辦徒步&LNT山野無痕活動。在北京推出飛盤日，聯(lián)合北京YJ飛盤俱樂部在北京東楓國際體育園開設(shè)首期飛盤日。
17）中國專業(yè)戶外品牌 KAILAS（凱樂石）在廣州天人山水大地藝術(shù)園舉辦“2022凱樂石 GO BIG PARTY”，包含飛盤、野炊、跑山、露營等戶外活動。
18）運動科技公司 Keep 將在北京奧林匹克森林公園打造10公里智慧跑道，并發(fā)起“奧森跑道改造計劃”。據(jù)悉，Keep 將線上服務體系與北京奧林匹克森林公園的線下場景相結(jié)合，通過跑步場景、跑步工具、跑步商品、跑步內(nèi)容等，給跑友提供智慧化、沉浸式運動體驗。
19）特步集團：捐贈1000萬元現(xiàn)金及物資支援泉州抗疫；捐贈1000萬元御寒物資馳援吉林省抗疫。
20）安踏集團：合作和敏基金會捐贈1000萬元現(xiàn)金及2000萬元物資支援泉州抗疫；向吉林省捐贈價值1000萬元的御寒物資，提供近12000件御寒裝備用于抗疫。
21）喬丹體育：捐贈800萬支援泉州抗疫；向吉林省青少年發(fā)展基金會捐贈800萬元生活保障物資用于抗疫。
22）匹克集團：捐贈500萬現(xiàn)金及物資馳援泉州抗疫前線。
23）361°集團：捐贈100萬元現(xiàn)金及物資馳援泉州抗疫前線。
24）鴻星爾克：向泉州紅十字會捐贈總價值500萬元的物資支援泉州抗疫一線，并向泉州鯉城區(qū)政府提供近500套生活設(shè)施齊全的全新人才公寓用于疫情臨時隔離點。
# 華麗彩蛋 #一分鐘了解《華麗志》首次覆蓋的運動戶外品牌
美國戶外品牌 Penfield
成立于1975年，Penfield（攀菲熊）的 OUTBACK、BASSIN 款式暢銷至今，也推動品牌在戶外領(lǐng)域有極高的知名度。如今，Penfield 以“FOR LIFE IN THE OPEN”為品牌理念，意在融合生活理念的前提下開發(fā)戶外服飾。
早些時候，日本設(shè)計師落合宏理正式出任品牌創(chuàng)意總監(jiān)。目前，品牌已開設(shè)天貓官方旗艦店以及小程序商城，在中國的首家線下零售店即將在上海 TX 淮海開業(yè)，北京三里屯及上海銅仁88旗艦店也將逐步開放。
中國運動科技公司 Keep
Keep 成立于2014年，同名健身app 于2015年上線，致力于提供健身教學、跑步、騎行、交友及健身飲食指導、裝備購買等一站式運動解決方案。2017年，Keep 的用戶數(shù)量突破1億人次。
2018年，Keep 升級為運動科技生態(tài)公司，發(fā)布 Keepland、Keep智能硬件和配套健身產(chǎn)品。此后，公司進一步拓展業(yè)務范疇，如今已覆蓋吃穿用練，并拓展至線下運動空間。
2020年，Keep 完成由軟銀愿景基金領(lǐng)投的3.6億美元F輪融資。今年2月25日，Keep 遞交了赴港上市申請。
中國專業(yè)戶外品牌 KAILAS（凱樂石）
2003年成立于中國廣州，KAILAS（凱樂石）取名自中國西藏岡仁波齊山 Mt. KAILASH，是中國國家攀巖隊裝備供應商及首席贊助商。
致力于推動登山及探險運動發(fā)展，KAILAS 為攀登者研發(fā)生產(chǎn)功能性專業(yè)裝備，產(chǎn)品線覆蓋登山、攀巖、攀冰、徒步、越野跑山等戶外運動，同時還自主研發(fā)了攀登器械，目前擁有29項專利。