來源：三峽晚報

宜昌文創(chuàng)產(chǎn)品成街頭一景。全媒記者景衛(wèi)東 攝

三峽晚報全媒首席記者高伊洛

核心提示

外地游客來宜旅游，帶點啥樣凸顯宜昌特色的“伴手禮”回家？既拿得出手，更能讓人眼前一亮？

一個小小的“伴手禮”，展現(xiàn)的是宜昌文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與賦能以及城市品牌營銷。市政協(xié)七屆一次會議上，市政協(xié)委員、市委統(tǒng)戰(zhàn)部副部長丁曉艷提交提案，建議加大文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)力度，用創(chuàng)意為城市品牌塑造賦能。

【現(xiàn)狀】

文創(chuàng)產(chǎn)品總體向上挖掘創(chuàng)意還可提高

“宜昌文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)總體向上，但也有進一步提升的空間。”丁曉艷說，近年來，通過深圳文博會、武漢文博會等外部推介，引導本地企業(yè)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，大大激活了文創(chuàng)企業(yè)開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的積極性。

同時，通過行業(yè)引導——宜昌市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會啟動《宜昌禮物創(chuàng)客聯(lián)盟三年計劃》，開展五季宜昌禮物評選活動，200余家市內(nèi)外企業(yè)參與，共評選73件“宜昌禮物”及45件“宜昌印象伴手禮”，涵蓋動漫衍生品、手工創(chuàng)意產(chǎn)品、創(chuàng)意設計衍生品、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、創(chuàng)意品牌農(nóng)產(chǎn)品等多個領域，網(wǎng)絡投票超過800萬人次，社會反響強烈。

當前，宜昌文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)存在文化挖掘不深、產(chǎn)品創(chuàng)意不新、技術含量不高、創(chuàng)新速度不快、產(chǎn)品供給不充分等不足，整體水平仍有較大提升空間。

【建議】

搭建平臺品牌化運營

政府給予文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)設計一定的政策優(yōu)惠和資金扶持，按照“政府主導，市場運營”的模式，充分發(fā)揮宜昌市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會的橋梁紐帶作用，加快推進品牌運營中心建設，系統(tǒng)挖掘和推廣公共文化IP，如統(tǒng)一解讀屈原、昭君、嫘祖、關公、廩君、楊守敬、三游洞、三峽大壩等文化IP。

同時，系統(tǒng)整合博物館、規(guī)劃館、圖書館、劇院、旅游碼頭、汽車站、高鐵站、機場及旅游等文化和旅游公共空間，打造文創(chuàng)產(chǎn)品公共服務平臺，配合《宜昌故事》，推動“宜昌禮物”“宜昌印象”公共服務品牌形象的整體推廣運營。

人才支撐提煉新經(jīng)典

可以依托本地高校培育專業(yè)設計人才，引進產(chǎn)品開發(fā)和運營等高端文化產(chǎn)業(yè)管理人才，組建專業(yè)團隊，成立宜昌市文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設計研究中心。集中政府、產(chǎn)業(yè)協(xié)會、學校、研究機構和設計機構等力量，完善文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)公共服務平臺，協(xié)同制定宜昌文創(chuàng)產(chǎn)品的文化戰(zhàn)略和開發(fā)設計策略。

深度挖掘宜昌元素，打通政府和民間文創(chuàng)力量，提煉凸顯宜昌特色的經(jīng)典性元素和標志性符號，推出一批彰顯宜昌城市特色、體現(xiàn)宜昌城市人文精神的優(yōu)秀文創(chuàng)精品。

整合資源完善產(chǎn)業(yè)鏈

政府應加強對各地文旅企業(yè)的服務指導，引導文旅企業(yè)充分認識文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)對企業(yè)自身發(fā)展價值的作用，提升企業(yè)對文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)的主動性。

出臺宜昌文創(chuàng)產(chǎn)品標準，建立文創(chuàng)產(chǎn)品公共服務平臺，完善輕工產(chǎn)業(yè)配套政策。利用公眾號平臺嵌入文創(chuàng)產(chǎn)品，推動文創(chuàng)產(chǎn)品進商超、進景區(qū)、進小鎮(zhèn)、進鄉(xiāng)村，在公共服務站設置文創(chuàng)產(chǎn)品銷售點，打通創(chuàng)意、生產(chǎn)和銷售渠道，提升我市文創(chuàng)產(chǎn)品品質(zhì)，展示宜昌城市形象。盡快打造中心城區(qū)旅游文化街區(qū)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為外地游客沉浸式文化體驗和消費場景的重要載體。

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