財(cái)聯(lián)社（深圳，記者 陳默）訊，疫情襲擾下出游受限，“露營(yíng)”開(kāi)始盛行起來(lái)，梭羅所言“荒野中蘊(yùn)含著這個(gè)世界的救贖”正得以詮釋。財(cái)聯(lián)社記者近期在深圳走訪(fǎng)發(fā)現(xiàn)，帳篷、防潮墊、睡袋等露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品持續(xù)熱賣(mài)，相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)也有所體現(xiàn)。相關(guān)分析指出，疫情或只是催化劑，從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，精致露營(yíng)的消費(fèi)增長(zhǎng)將維持較長(zhǎng)周期，未來(lái)市場(chǎng)空間將十分可觀(guān)。

露營(yíng)熱拉升戶(hù)外裝備銷(xiāo)量

“500-1000左右價(jià)位、輕量便捷或者天幕一體式的帳篷更受消費(fèi)者青睞。防潮墊買(mǎi)得比較多，都是考慮在深圳周邊或者到公園露營(yíng)的。”深圳某戶(hù)外用品專(zhuān)賣(mài)店店主向記者介紹道。當(dāng)記者詢(xún)問(wèn)是否可以看實(shí)物時(shí)，該店主表示，“貨已賣(mài)完，這個(gè)產(chǎn)品價(jià)格不貴，才一兩百，收納又不占地方，經(jīng)常需要調(diào)貨的，補(bǔ)貨得兩三天。”

深圳某營(yíng)地運(yùn)營(yíng)商則透露，其提供兩種消費(fèi)方式，一種是租賃場(chǎng)地方的營(yíng)位極器材直接“拎包體驗(yàn)”，另一種是租營(yíng)位，自行攜帶露營(yíng)設(shè)備。其補(bǔ)充稱(chēng)，在露營(yíng)區(qū)，像湖邊、花樹(shù)下這樣的好位置，晚了就比較難預(yù)定，買(mǎi)票先到先得。

《阿里巴巴2021“十一”假期消費(fèi)出行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，國(guó)慶期間飛豬平臺(tái)上帳篷、露營(yíng)預(yù)定量環(huán)比超1400%。記者查詢(xún)線(xiàn)上平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，天貓露營(yíng)帳篷熱銷(xiāo)榜前兩名月銷(xiāo)量均突破1萬(wàn)；小紅書(shū)上與“精致露營(yíng)”相關(guān)的筆記數(shù)量達(dá)2萬(wàn)+，推薦商品近萬(wàn)件。

露營(yíng)的走紅及市場(chǎng)銷(xiāo)售放量在上市公司的業(yè)績(jī)上也有所反映。探路者（300005.SZ）在投資者互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)稱(chēng)，“根據(jù)公司對(duì)外披露的2021年半年度報(bào)告，公司戶(hù)外裝備（包括帳篷、背包、睡袋、折疊桌椅、燈具等產(chǎn)品）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2621.21萬(wàn)元。”

牧高笛（603908.SH）相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受財(cái)聯(lián)社記者采訪(fǎng)時(shí)表示，自2020年精致露營(yíng)這股風(fēng)起來(lái)了之后，今年行業(yè)的整體增速高于去年。據(jù)公司財(cái)報(bào)，2021年上半年?duì)I收和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)逾41%的同比正增長(zhǎng)，延續(xù)上半年漲勢(shì)，牧高笛Q3實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.86億元，同比增長(zhǎng)36.39%；歸母凈利潤(rùn)1801.31萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)51.80%。浙江永強(qiáng)（002489.SZ）今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入42.06億元，同比增長(zhǎng)42.86%，主要系戶(hù)外休閑家居用品業(yè)務(wù)銷(xiāo)售大幅增加所致。

精致露營(yíng)“出圈”

相比考驗(yàn)體力、凸顯運(yùn)動(dòng)味、有一定經(jīng)驗(yàn)要求的傳統(tǒng)露營(yíng)，當(dāng)前興起的“精致露營(yíng)”更偏向休閑和社交。出游人對(duì)所布置場(chǎng)景的顏值、露營(yíng)產(chǎn)品的舒適度、娛樂(lè)項(xiàng)目的豐富都有了更高的追求，由此分化出田園森系、濱湖海灘、山野叢林、房車(chē)秘境、草場(chǎng)星空等不同風(fēng)格的精致露營(yíng)。除了較為剛需的帳篷、睡袋、防潮墊等品類(lèi)的需求外，對(duì)露營(yíng)周邊產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)亦有拉動(dòng)。

記者注意到，線(xiàn)上電商平臺(tái)復(fù)古營(yíng)燈、手沖壺、不銹鋼柴火爐、戶(hù)外地釘錘、折疊野餐包、露營(yíng)蛋卷桌鍋架等產(chǎn)品不同程度熱銷(xiāo)。

牧高笛在半年報(bào)中表示，2021年上半年?duì)I收與利潤(rùn)保持較好增長(zhǎng)的原因之一是國(guó)內(nèi)露營(yíng)及周邊市場(chǎng)需求增長(zhǎng)帶動(dòng)公司自主品牌(MOBI GARDEN牧高笛)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)86.53%。

“露營(yíng)帳篷的增長(zhǎng)很好，但是露營(yíng)周邊產(chǎn)品相比帳篷的增長(zhǎng)還要更高一些。我們可以利用圍繞帳篷搭配的整個(gè)露營(yíng)生態(tài)的其它產(chǎn)品，包括戶(hù)外折疊桌椅、戶(hù)外炊餐具、燈具、野餐墊、充氣墊等產(chǎn)品直接在一塊空草坪上搭建一個(gè)旅游‘度假村’。”上述牧高笛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

市場(chǎng)將維持長(zhǎng)期增勢(shì)

精致露營(yíng)的“出圈”，一方面是受疫情擾動(dòng)影響，出境游、跨省游受阻，旅游消費(fèi)轉(zhuǎn)向周邊游、自駕游等短途旅市場(chǎng)。且在新一輪消費(fèi)升級(jí)下，人們?cè)絹?lái)越追求野趣、精致、健康、環(huán)保等生活方式，渴求平淡日子中的儀式感，進(jìn)一步結(jié)合生日派對(duì)、公司團(tuán)建、情侶度假、求婚策劃、親友聚會(huì)等場(chǎng)景需求，精致露營(yíng)的消費(fèi)人群得以擴(kuò)大。

另一方面則得益于政策的加持。今年以來(lái)，《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》、《全民健身計(jì)劃（2021-2025年）》等一系列政策陸續(xù)發(fā)布，疊加?xùn)|京奧運(yùn)會(huì)舉辦，體育消費(fèi)熱度攀升，對(duì)夏日露營(yíng)亦有所助力。

三夫戶(hù)外（002780.SZ）相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“今年國(guó)家的系列政策確實(shí)對(duì)公司露營(yíng)、松鼠樂(lè)園板塊的業(yè)務(wù)有積極正向的影響。今年公司又拓展了南京和鄭州兩個(gè)松鼠樂(lè)園。關(guān)于露營(yíng)，今年公司在北京濱海湖設(shè)立營(yíng)地，開(kāi)業(yè)時(shí)人還是挺多的。”

據(jù)該人士透露，三夫戶(hù)外有在三亞設(shè)立營(yíng)地的計(jì)劃。

行業(yè)人士表示，疫情只是精致露營(yíng)火起來(lái)的一個(gè)催化劑，疫情前后在頂級(jí)時(shí)尚圈已開(kāi)始刮起戶(hù)外露營(yíng)休閑風(fēng)。PRADA、Burberry等奢侈品牌都在推出自己的露營(yíng)產(chǎn)品，再延及輕奢、大眾品牌。這與2008年興起的體育休閑風(fēng)非常相似，最終使相關(guān)企業(yè)在這十幾年里獲益（業(yè)績(jī)和知名度）。如今，這股戶(hù)外露營(yíng)休閑風(fēng)是可以與體育休閑風(fēng)的“升溫”路徑及持續(xù)性參考推衍的。從趨勢(shì)上來(lái)看，疊加國(guó)內(nèi)近幾年高漲的體育消費(fèi)熱情，精致露營(yíng)的消費(fèi)增長(zhǎng)將維持一個(gè)較長(zhǎng)的周期。

頭豹研究院謝伊璇在研報(bào)中指出，“在居民財(cái)富增長(zhǎng)、消費(fèi)水平升級(jí)、社交圈層文化等因素的影響下，以精致露營(yíng)為代表的休閑度假經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，未來(lái)增量空間客觀(guān)。”