進(jìn)入11月，年底“團(tuán)建季”來(lái)臨，什么樣的團(tuán)建方式才能吸引年輕人的目光？攜程定制團(tuán)建業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，定向?qū)殹⑹覂?nèi)冰壺、瘋狂原始人、夏季漂流、以及清涼皮劃艇，是今年上半年最受年輕人喜歡的TOP5團(tuán)建玩法。可見(jiàn)，團(tuán)建內(nèi)容是否獨(dú)特，形式是否新穎，產(chǎn)品是否個(gè)性化是團(tuán)建旅游產(chǎn)品的制勝法寶。

攜程數(shù)據(jù)也顯示，在創(chuàng)意型團(tuán)建旅游產(chǎn)品的加持下，年輕用戶逐漸成為團(tuán)建“主力軍”。今年上半年，近75%的團(tuán)建出行人為21-40歲的中青年群體，其中90后占比近四成。隨著團(tuán)建游個(gè)性化需求的升級(jí)，企業(yè)團(tuán)建的人均預(yù)算也呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)。攜程數(shù)據(jù)顯示，5成以上的公司團(tuán)建預(yù)算超過(guò)600元/人。值得一提的是，25%的公司團(tuán)建預(yù)算已超過(guò)1500元/人。越來(lái)越多的公司愿意為了提升團(tuán)隊(duì)凝聚力和員工滿意度而增加團(tuán)建旅游的開(kāi)支。

有趣的是，不同類型的企業(yè)對(duì)團(tuán)建有不同要求。從攜程團(tuán)建平臺(tái)的數(shù)據(jù)來(lái)看，外資企業(yè)更看重團(tuán)建玩法以及團(tuán)建內(nèi)容是否創(chuàng)意有趣，民營(yíng)企業(yè)重點(diǎn)考慮團(tuán)建是否能讓員工有所收獲與學(xué)習(xí)，而國(guó)企和事業(yè)單位則對(duì)行程過(guò)程是否輕松愉快、后勤安排是否到位有著較高的標(biāo)準(zhǔn)和要求。攜程研究院行業(yè)分析師方澤茜認(rèn)為，經(jīng)過(guò)多年的市場(chǎng)培育，曾經(jīng)滿足年輕化、散客化用戶需求的小眾旅游項(xiàng)目，逐漸形成規(guī)模化發(fā)展趨勢(shì)，并成為小團(tuán)游市場(chǎng)的新寵。在疫情常態(tài)化背景下，細(xì)分旅游市場(chǎng)仍具有較大的深挖價(jià)值和市場(chǎng)潛力，或?qū)橹\求轉(zhuǎn)型的旅游業(yè)者帶來(lái)發(fā)展的新機(jī)遇。

數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，我國(guó)的團(tuán)建市場(chǎng)規(guī)模已接近千億元。瞄準(zhǔn)這塊市場(chǎng)蛋糕，近日，攜程定制團(tuán)建業(yè)務(wù)進(jìn)行全面升級(jí)與改版，首次在攜程APP首頁(yè)二屏設(shè)置“團(tuán)建”專區(qū)入口，并且首次將團(tuán)建業(yè)務(wù)劃分為趣味定向、酷炫潮玩、主題創(chuàng)意、騎行徒步四大板塊供年輕消費(fèi)者選擇。隨著定制團(tuán)建業(yè)務(wù)的全面升級(jí)，團(tuán)建業(yè)務(wù)量已經(jīng)占到攜程定制總業(yè)務(wù)的15%。今年7月份攜程平臺(tái)迎來(lái)了團(tuán)建出游小高峰，7月上旬團(tuán)建日均單量環(huán)比上漲87%，關(guān)鍵詞“團(tuán)建”搜索熱度環(huán)比上漲213%。疫情常態(tài)化下的團(tuán)建旅游，也逐漸從遠(yuǎn)途轉(zhuǎn)向周邊。來(lái)自攜程的數(shù)據(jù)顯示，今年“團(tuán)建季”（11、12月）周邊團(tuán)建訂單量較2019年同期增長(zhǎng)124%。

文/北京青年報(bào)記者 溫婧

編輯/田野